Hace dos décadas la investigadora Theresa Senft (2013) realizó un estudio sobre las camgirls: un grupo de chicas que transmitían su cotidianeidad a través de internet, recurriendo a imágenes fijas, videos, enlaces, blogs y otras estrategias para presentarse a sus fans. Se trata de una de las primeras manifestaciones del discurso de la marca personal y las microcelebridades: un binomio que ha derivado en un grupo creciente de personas comprometidas con la construcción y el mantenimiento de la identidad como una tarjeta de presentación para los usuarios en internet.