(A propósito del Mundial del próximo junio 2026, publicamos en revista Zócalo: “Delirio de la prensa mexicana por el Super Bowl “, en marzo de 2020)
Jorge Sepúlveda Marín
La prensa especializada en deportes y las secciones de esta temática han conquistado grandes audiencias y lectores, al recrear para los aficionados aquellas jornadas que sus “héroes”, lograron sobre el tatami de combate, el cuadrilátero de boxeo o por el más elemental resultado de futbol nacional, que para algunos puede resultar banal, para otros es delirante festejar a grito abierto o con prolongada intoxicación etílica, la victoria por pírrica que esta sea, de algún equipo local o del Tricolor del balompié.
Pero hay una fecha que resulta embrujadora para los connacionales aficionados al futbol americano: el domingo del Super Bowl (SB), cuando se disputa la final de ese deporte que los estadunidenses convirtieron en el espectáculo más visto y comercializado de la historia del deporte y que muchos mexicanos, participan del entusiasmo, como si fuera indispensable fusionar a los dos países en un solo grito, en un festejo único, en una sincronizada fecha patria o religiosa que conmemorar.
De acuerdo con Mitofsky, uno de cada 5 nacionales es aficionado al reconocido como “deporte de las tacleadas”, además de que México es el segundo país con más seguidores de la NFL, después de su vecino del norte, por lo que anticipó que al menos 15 millones cumplieran la religiosa costumbre de ver la transmisión del Super Bowl en familia.
Es una especie de virus deportivo que contagia a las familias y refuerza los lazos de amistad o los rompe por un año, o que se convierte en tema ineludible y logra el milagro de crear eruditos a quienes cumplirían, sin posibilidad diferente, el papel de villamelones, de esos que no distinguen entre un “primero y diez” del “fumble” o a quienes se les olvidan los nombres de las estrellas de cada franquicia o las regiones donde juegan cada semana y los que disfrutan del Monday Night en una sala de cine, con pantalla gigante y sonido Dolby (envolvente).
Por supuesto que hay voces y plumas expertas en el asunto, con años de experiencia y conocimientos acumulados que brindan narrativas informadas, elegantes, evidentemente, otros menos iluminados quieren emularlos sin apenas lograrlo, con lo que aquellas cumplen cabalmente la deontología periodística expuesta por los investigadores Mireya Márquez-Ramírez y José Luis Rojas Torrijos, de la Universidad Iberoamericana Ciudad de México y de la Universidad de Sevilla, respectivamente, que dice: “El código deontológico aumenta el prestigio de la profesión y la con fianza de la ciudadanía en los periodistas, por su compromiso de trabajar de acuerdo a principios morales, y siempre al servicio de la sociedad”.
Así, parte del país, se contagia del gen estadunidense que lleva a los creadores de ese deporte espectáculo a generar cifras inauditas de ganancias, que al final, es lo que les importa a los vecinos allende la frontera norte de México.
Un espectáculo demasiado caro
En esta ocasión, ese gran negocio celebrado en el Hard Rock Stadiums, a principios de febrero, donde un boleto costó 4 mil 825 dólares (alrededor de 91 mil 144 pesos) hasta el delirio total de la zona de lujo del Club Living Room Boxes, un paquete todo incluido por apenas 546 mil pesos, mucho más que una casa de interés social.
Es en los deportes, donde los medios de comunicación se convierten en canales efectivos del mensaje. Para este análisis, se escogió una semana de la edición de dos diarios especializados en deportes; Esto (tiraje de 190 mil ejemplares, de acuerdo con el Catálogo Nacional de Medios Impresos e Internet, del INE, 2019) y Récord (146 mil) y un par más de rotativos de los definidos como de información general, formato estándar; Reforma (142 mil) y El Universal (176 mil). El único factor común entre estos, es que cumplieron con una amplia cobertura del enorme certamen generador de dólares, fenómeno social que tiene sus orígenes en el siglo pasado y el periodismo proactivo de sus enviados a la Ciudad del Sol.
Los cuatro rotativos se dieron a la tarea de destacar el día mágico del partido colorida información de la edición LIV del Super Bowl, con una amplia gama de temas, desde las 12 mil toneladas de aguacate que se exportaron principalmente de Michoacán, México, hasta costos de los paquetes de viaje por 12 mil pesos vuelo redondo o bien los que incluían transportación aérea, alojamiento, alimentos, alquiler de un vehículo y una actividad adicional, por apenas 35 mil pesos.
Y al igual que los vecinos del norte, los nacionales pudieron festejar el encuentro con alitas de pollo, pizza, botanas y carne asada, productos que incrementaron su consumo hasta el 25 por ciento, de acuerdo con la consultora Atlantial.
Lenguaje figurado especial
El portal StubHub brindó cifras sobre los mexicanos que gustan viajar al extranjero por certámenes deportivos y conciertos, por lo que esperaban, se registrara al menos asistencia récord al SB. El año pasado, este país representó la mayor compra de boletos, solo atrás del país sede.
El mismo Arturo Olivé, director general de la NFL en México, destacó que esta nación cuenta con la base de seguidores más grande de la NFL después de Estados Unidos, que se convierten en una fortaleza importante donde las marcas encuentran terreno fértil, de allí que los anunciantes nacionales busquen penetrar el mercado estadunidense en este tipo de certámenes.
El lunes siguiente, ya con el triunfo de Chiefs de Kansas City 31-20 sobre los 49´s de San Francisco –que a muchos le recordó la victoria obtenida por esta franquicia ante Chargers 24-17, en noviembre anterior en el estadio Azteca de esta capital–, además de destacar en las primeras planas la fotografía del quarterback Patrick Mahomes –nombrado el Jugador Más Valioso–, en los cuatro rotativos, le dieron calificativos como de “Nuevo mandón” en Récord donde editaron un suplemento de 16 páginas, mientras que en el Esto se dedicaron las primeras 7 planas para dar cuenta de lo que calificaron como un “hito histórico”. Ambos medios refieren que el ganador terminó con la “malaria”, en referencia a los 50 años en que no había obtenido el trofeo “Vincent Lombardi”. El uso de este término fue criticado por algunos comentaristas, aunque en el deporte, se permite la utilización del sentido figurado de las palabras, como emparrillado.
Los enviados de los medios des plegaron varias notas, recuadros, datos, estadísticas con lo que die ron muestra clara de su proactividad y los editores exhibieron su creatividad con cabezas como “Mahomes vale oro”, “Marea roja arrasó”, “Un MVP para la historia”, “Hoy inicia tu era” (Mahomes), “Miami late con sabor latino” y “Los jefazos del emparrilado”.
Reforma y El Universal privilegiaron un espacio en sus portadas para sendas tomas del quarteback Mahomes, al que coincidieron en calificar como un nuevo héroe de los emparrillados, muy a su estilo.
Con espíritu latino
Por supuesto que dieron cuenta pormenorizada del espectáculo del medio tiempo – Halftime show, como algunos expertos lo denominan–, donde los cuatro diarios destacaron la “presencia latina”, al participar la colombiana “Shakira” y la estadunidense de origen puertorriqueño, Jennifer López, sin olvidar a la también local, de ascendencia portuguesa, Demi Lovato, quien interpretó el himno local.
Hicieron hincapié en lo que llamaron “poderosos mensajes” de la región más grande del continente, de ser la primera vez que dos mujeres protagonizan la fiesta estadunidense y los cientos de miles de visitas en las redes sociales del exitoso trío de mujeres. Una fiesta latina en casa estadunidense.
Aunque en la semana se publicó reiteradamente que se había invitado a los “Tigres de Norte”, originarios de Mocorito, Sinaloa y de San José, California, al final no aparecieron en la espectacular plataforma del medio tiempo.
Los rotativos especializados dieron cuenta de las estratosféricas cifras alcanzadas en redes sociales por la reproducción de uno de los éxitos de “Shakira”, Empire, que alcanzó 2,135 % de streams en Spotify o las ventas de 6 mil descargas digitales que tuvo Jennifer López de su música.
Resultan electrizantes los costos de la publicidad, pues de acuerdo con la información de los especialistas, cada 30 según dos costaron nada menos que 5.6 millones de dólares, poco más de un millón adicional a lo que debieron desembolsar un año antes.
Para el martes 4, solo Esto publicó como nota principal el desfile de los ganadores en Disney World, mientras que Récord, Reforma y El Universal brindaron un espacio de no más de 10×10 centímetros en sus primeras planas, aunque en interiores continuaron con el despliegue de la información de sus enviados en dos páginas adicionales, complementadas con datos de di versa índole, como el consumo de cerveza en la Unión Americana que alcanzó los 1.200 millones de litros, equivalentes a llenar cuatro veces el estadio Azteca.
Terminó la emoción de la fiesta
Al día siguiente, cuan do prácticamente ya era historia terminada, en Esto se difundió en la plana inicial una columna sobre los ganadores y los llamados “héroes” del domingo anterior, los Chiefs y tres páginas de interiores continua ron con la secuela de la victoria. En Récord brindaron igualmente tres planas a difundir notas sobre el tema. La presentación es diferente en Reforma, donde sólo se dedica una “columna invitada” (persona externa al diario) y El Universal, en el que da cuenta del encuentro celebrado en Miami.
El jueves 6 de febrero Esto y Récord dedicaron planas al recibimiento en grande de los campeones Jefes en Kansas City, ya sólo con información y fotografías de agencias internacionales, mientras que los rotativos de información general difundieron información muy breve.
La euforia despertada en estos rotativos por el Super Bowl, terminó en los siguientes días, al no difundir ninguna información.
Aunque las audiencias de los cuatro medios analizados son diferentes, tanto en su poder adquisitivo como en el de estudios, no obstante, con la difusión del SB las condiciones monetarias y educativas parecieron borrarse durante al menos cinco días, cuando la información publicada tuvo diferencias en el estilo, pero al final sirvió a sus audiencias con el lenguaje apropiado.
Hace varios años, algunos diarios publicaban carteles de gran formato con las figuras de uno o varios jugadores para que sus públicos los guardaran como recuerdo. Eso ya no existe. Ahora, a esperar un año para re vivir los emociones que genera el acontecimiento deportivo principal de los aficionados al futbol americano, tanto de los expertos como de los aprendices, o villamelones, pues.
