Alejandro Navarrete*
Los medios de comunicación (o los periodistas detrás de ellos), entusiasmados; el relato de triunfo, uniforme; la agenda dominada. Así, el mundial de futbol acaparó portadas y espacios mediáticos impresos y digitales durante el mes de junio, con una euforia en donde las diferencias políticas y partidistas y los temas de agenda política parecieron quedar opacados por la pasión en las calles que también se trasladó a las redacciones.
Y es que “juzgar con objetividad… resulta inútil” 20 escribió Juan Villoro, cuando México ganó 3 – 0 a Chequia en el Estadio Azteca, consumando el logro de por primera vez en la historia superar la fase de grupos con tres victorias y sin goles en un Mundial.
Por negocio, por interés de distracción o ganancia política, por patriotismo o amor deportivo genuino, o por escape de la realidad y catarsis, actores mediáticos y políticos se dejaron inundar por la ola futbolera del tercer mundial realizado (parcialmente) en el país.
Las televisoras: emproblemadas como nunca, ganando como siempre
Como sucede cada 4 años histórica mente, los años del Mundial (y anteriormente también los electorales) son de ganancias extraordinarias, para las televisoras y estas son de las primeras en montarse en la ola verde.
En medio de un mundo donde cada vez se ve menos televisión en vivo, los espectáculos deportivos han sido aún un salvavidas para esa industria y el mundial de futbol varonil es el mayor evento en ese sentido.
A pesar de que, a 2 años del mundial, Emilio Azcárraga Jean renunció a la presidencia de Televisa, en medio justamente de las investigaciones en Estados Unidos por supuestos sobornos justamente a la FIFA, VIX, la empresa de streaming de Televisa-Univision, y la misma televisora, se levantaron nuevamente como un ganador económico de la justa deportiva, por tener precisamente dicho sistema los derechos exclusivos en México de los 104 partidos de la copa.
Y, por otro lado, a pesar de la intensa campaña de la presidenta Claudia Sheinbaum y el aparato de propaganda oficialista contra el presidente de Grupo Salinas, Ricardo Salinas Pliego, TV Azteca se erigió también como un medio ganador, también por sus altos índices de rating durante el mundial.
En ese sentido, para las dos principales televiso ras del país, el mundial está siendo claramente un oasis, en medio de sus fuertes problemas económicos. Televisa, como hemos mencionado anteriormente en Zócalo, ha luchado mucho por hacer despegar su plataforma VIX y ha perdido mucho dinero por la caída de Sky y por no haber logrado consolidar dicho sistema de streaming.
Sin embargo, es presumible, que tanto la publicidad en la televisión abierta como, las suscripciones de sus paquetes mundialistas, le dejarán ingresos considerables, aunque habrá que ver cuántos de esos suscriptores permanecen en la plataforma.
Para las transmisiones de VIX, Televisa mostró músculo con su gran cantidad de narradores y comentaristas preparados -incluyendo la presencia de ex técnicos de la selección nacional-.
Por otro lado, TV Azteca ha sufrido con sus problemas políticos estando ahora peleado con su antiguo aliado, el movimiento del expresidente Andrés Manuel López Obrador y la Presidenta Claudia Sheinbaum.
El gobierno de Sheinbaum logró finalmente cobrar impuestos millonarios que presuntamente adeudaba y, ante el embate mediático de la televisora, la propia Presidenta llamó semanas antes del mundial a no ver los canales de TV Azteca.
Sin embargo, el narrador Cristian Martinoli, junto con el exfutbolista Luis García, se han vuelto refe rentes populares en las transmisiones futboleras y TV Azteca mantuvo gran éxito comercial de nuevo con el Mundial.
De acuerdo con sitio PRODU, especializado en datos de televisión y entretenimiento, en el segundo y tercer partido de México (los datos del primero no estaban disponibles) de la fase de grupos, las audiencias de TV Azteca y Televisa estuvieron muy parejas pero en ambos ganó Azteca.
No obstante, Televisa compartió sus propios datos, en los que afirmó que eran los ganadores, sumando todos los canales de televisión abierta y por cable en donde estaba disponible su señal.
Más allá de la competencia, Televisa aseguró que, según sus datos, el tercer partido había sido, hasta el momento, el juego de futbol más visto en la historia de la televisión mexicana, con supuestamente más de 55 millones de personas que habían visto en ambas televisoras el partido.
Los medios rendidos ante la coyuntura futbolera
Al otro día del triunfo de México ante Chequia, las portadas de prácticamente todos los diarios de la Ciudad de México y de los estados destacaban en grande a la selección mexicana.
Sin importar la línea editorial, crítica o elogiosa del gobierno, de derecha, de izquierda, el fenómeno mediático fue casi unánime.
La Jornada, por ejemplo, aunque puso un moño negro en su Rayuela y puso el tema del doble terremoto que “destruye Venezuela”, país cercano al corazón del movimiento obradorista y de ese diario, ¡dedicó el 100 por ciento de su portada al tema de México en el mundial!
“¡Para la historia!”, tituló, acompañando la cabeza con una foto gigante de la gente celebrando en las calles bajo la lluvia y de otras 4 imágenes del partido.
Enfrente, en medios que el gobierno ha criticado por ser críticos a su gestión, como Reforma o El Universal, también se rindieron a la coyuntura futbolera.
El Universal dedicó media plana de su portada a una foto gigante de Mateo Chávez metiendo el primer gol de México, acompañado del título ¡Tres de tres!
Reforma dedicó también casi media portada al tema, con el título “Por las nubes”, con imágenes del portero Guillermo Ochoa volando por el aire, enviado por sus compañeros, y también el gol de Chávez, aunque su nota principal en la otra mitad de la página, fue dedicada a los apagones de luz en el país, causados por la falta de infraestructura de la Comisión Federal de Electricidad: “Afecta CFE a 20 estados”.
Pero, en general, así todos los diarios: “¡Imparable!”, en Excélsior, con 4 fotos y 80% de la primera plana; “¿Y SÍ SÍ”, en El Heraldo a plana completa; “Invictos: 9 de 9”, en La Razón, en toda la plana.
Las madres buscadoras, el pato y la política
Uno de los videos que más conmovió en las redes sociales el día de la inauguración del mundial fue el de una madre buscadora encarando y rogando de rodillas a policías de la Ciudad de México que bloqueaban la marcha de mamás buscadoras rumbo a las inmediaciones del Estadio Azteca.
El video que en una de sus publicaciones en X había logrado casi millón de visualizaciones, mostraba a Vicky Ponce, madre buscadora de Jalisco hincándose frente a la valla policial y pidiéndoles a los policías que por favor las dejaran pasar.
“No queremos hacer daño… queremos que nos dejen pasar. Mientras ustedes están aquí, están desapareciendo a más personas afuera… no es justo… ayúdennos por favor. Somos madres. Compadézcanse de nosotros. Ustedes tienen hijos y un día ustedes van a necesitar de las madres buscadoras que les busquen a sus hijos. ¡Tengan compasión!”.
Además de la desgarradora súplica, el video se hizo viral porque el celular de quien grabó mostraba la cara del policía que tenía justo enfrente, a quien se le veía claramente consternado y conteniendo las lágrimas.
Ese tema de las mamás buscadoras que ha perseguido a la Presidenta Sheinbaum en toda su administración, se replicó de nuevo el 23 de junio, cuando la periodista Rocío Jardinez le preguntó en su conferencia de prensa mañanera qué respondía a las quejas de los colectivos de mamás buscadoras que dicen que a ellas no las quiere recibir, pero la presidenta sí recibe al pato “Merlín”.
“Mira. Yo recibo a madres buscadoras. Nada más que no hago propaganda”, contestó con gesto duro la Presidenta.
“¿Con cuántos grupos se ha reunido?”, repreguntó la reportera.
“Con grupos, no. Con personas. Cuando estoy fuera”, reviró la Presidenta.
El ahora famoso pato “Merlín”, al que la Presidenta invitó a Palacio Nacional y se tomó foto con él y con sus dueños, es un pato doméstico de una familia vendedora de la Ciudad de México que se hizo famoso en redes sociales durante junio porque sus dueños, la vendedora Karla Gómez y su hijo, le pusieron una playerita de la selección mexicana.
La imagen de la Presidenta con el pato y su familia, fue incluso puesta por su equipo de Comunicación Social como portada del video de Youtube de la transmisión de la conferencia presidencial del 22 de junio.
La Presidenta consideró que el pato se había convertido en México en “la mascota del mundial”. Y, ciertamente, su popularidad hizo que diversidad de medios nacionales e inter nacionales le hicieron durante junio reportajes y clips de videos que hicieron que se volviera aún más popular.
Mientras tanto, analistas críticos como Carlos Bravo Regidor, opinó sobre la contra dicción de vivir la alegría social que produce el espectáculo futbolero, y al mismo tiempo, sufrir como país con las desapariciones y otros temas de gravedad.
“Siempre me hizo mucho corto circuito la imagen que dejó el Mundial de Argentina 79: la alegría desbordada por los triunfos de su selección mientras el país vivía una crisis brutal de desapariciones. Jamás imaginé que me tocaría vivir algo similar en mi propio país…”
“No vivimos en una dictadura como tal, ni tenemos una figura como Videla, pero tenemos una crisis de desapariciones, donde las propias madres buscadoras están tratando de pelear por la atención, aprovechando la vitrina que ofrece un Mundial. Y el grueso de la atención, por lo menos política, ahora recientemente, pues está en un patito con la playera de la selección”, agregó.
Adrián López, a su vez, director del diario Noroeste, de Sinaloa, afirmó en una publicación digital el mero día del 3 -0 de México: “Mientras el Mundial nos emociona a todos, en Culiacán siguen pasando estas cosas: Ataque armado contra una familia deja tres personas heridas en la colonia 7 Gotas, entre ellas un menor de 3 años”.
La fiesta espontánea, la narrativa que se construyó grupalmente
Es la “terapia de irrealidad”, escribió Juan Villoro en su columna del 25 de junio.
“Si Portugal tiene una camiseta con el 7 de Cristiano y Argentina otra con el 10 de Messi, nosotros tenemos la de un pato que sabe seguir a los demás, demostrando que lo más importante del futbol está en el público.
Nada de esto resuelve los muchos agravios nacionales. ¿Cuánto durará el paréntesis de euforia? “El amor es eterno mientras dura”, dijo Vinicius de Moraes. Por lo pronto, el instante de dicha es infinito”.
Y sí. Así parecía el momento para millones de mexicanos, cientos de miles de los cuales habían salido a las calles a celebrar, gritar, des ahogarse colectivamente, como si a la población le urgiera algo que poder festejar, algo por lo cual alegrarse y volver a sentir, también, un sentido de comunidad.
Pero hay que decir que esa narrativa del mexicano gritando, saltando, echando relajo, siendo el alma de la fiesta del Mundial, haciendo reír a los extranjeros no es algo que se haya creado en los medios o en los actores políticos. Parece haber surgido de manera natural y espontánea.
Fue una narrativa colectiva que se fue construyendo posteo a posteo en las redes sociales y que fue inundando las redes y los medios. Un fenómeno que juntó por tercera vez anfitriones de un Mundial, logros deportivos, negocio, política, pero también muchas ganas de ser un México alegre que escape de su polarización política, de sus amenazas colonialistas, de sus muertes y realidad.
*Experto en análisis mediático y periodista
