Meta informó que no permitirá en su plataforma de anuncios campañas de publicidad dirigidas a segmentaciones consideradas “sensibles”, como la afiliación política, la orientación sexual o etnia.
De acuerdo con un comunicado de la compañía, estas medidas entrarán en vigor a partir del 19 de enero de 2022 en las opciones de personalización de anuncios para evitar “experiencias negativas”.
Algunos de los tópicos considerados sensibles son: causas de salud (por ejemplo, la concienciación sobre el cáncer de pulmón, día mundial de la diabetes o quimioterapia), orientación sexual (matrimonio igualitario y cultura LGBTQIA+), religión (iglesia católica o fiestas judías) y alineamientos políticos, temas sociales, causas, organizaciones o figuras políticas.
Graham Mudd, vicepresidente de Marketing de Producto y Anuncios, explicó que está segmentación de intereses no se basa en las características físicas o los atributos personales de las personas, sino en las interacciones con el contenido en las plataformas de Meta.
Mudd afirmó que los socios de la compañía externaron su preocupación por la supresión de estos temas debido a que dichas opciones de segmentación tenían la “capacidad para ayudar a generar un cambio social positivo”, mientras que otros comprendieron la decisión.
Aunque se hayan excluido estos temas de los anuncios, la empresa informó que también están trabajando para que los usuarios elijan qué publicidad quieren visualizar menos con anuncios como la política, la maternidad y la paternidad, el alcohol y las mascotas, catálogo que se ampliará a principios del próximo año con tópicos como los juegos de apuestas y la pérdida de peso, entre otros.
(DOM)
