La industria global de la publicidad tendrá un crecimiento mayor de lo esperado este 2021 y llegará hasta 2022, pese al contexto de la pandemia por COVID-19, según estudios de GroupM y Zenith, prestigiosas agencias de publicidad en el ámbito mundial.
De acuerdo con Jonathan Bernard y Brian Wieser, directores de Zenith y GroupM, respectivamente, este hecho se debe a que las empresas necesitaban permanecer en la mente de las personas aun durante la pandemia, por lo que invirtieron más en publicidad digital.
Los sitios web más beneficiados por esta estrategia de marketing y los ingresos de los anunciantes fueron el buscador de Google, el sitio de venta en línea Amazon, las redes sociales pertenecientes a grupo Meta y la plataforma de servicios digitales Alphabet (filial de Google).
En el estudio realizado por GroupM el gasto publicitario a escala mundial creció 22.5 por ciento este año; y según el análisis de Zenith dicho rubro tuvo un crecimiento de 15.6 por ciento, ambas cifras comparadas con 2020 y las expectativas proyectadas.
Minoristas como Walmart, Target y Kroger también se beneficiaron con la publicidad digital al vender sus anuncios dentro de otros sitios web, de acuerdo con Zenith este tipo de publicidad crecido 47 por ciento respecto del año pasado generando 77 millones de dólares.
Según las agencias publicitarias antes mencionadas, Amazon, Alphabet, y Meta concentran la mitad de la publicidad mundial. Sin embargo, las dos últimas enfrentan cargos en Estados Unidos y Europa por acaparar el mercado digital y establecer monopolios.
(AMFP)
