Ivonne Acuña Murillo
El triunfo electoral de Andrés Manuel López Obrador (AMLO) en 2018, puede explicar se por diversos factores, uno de ellos, la realidad económica que permitía a amplios sectores de la población constatar que no formaban parte de la repartición de los beneficios del desarrollo. Más allá de la evidencia, López Obrador armó una poderosa narrativa que ordenó y confirmó lo que la gente ya sabía pero, sobre todo, permitió reconocer a los responsables de que el país no le ofreciera el nivel de vida que necesitaba.
La Presidenta Claudia Sheinbaum Pardo ha continuado con la reproducción de esa narrativa agregando elementos propios del momento histórico que le toca enfrentar. La respuesta no se ha hecho esperar: la derecha política y mediática mexicana ha buscado la manera de contrarrestar el discurso que le dio el triunfo a la Cuarta Transformación (4T) con la di fusión de mensajes de odio que pretenden sembrar en la población la certeza de que los gobiernos de la 4T están conduciendo a México al desastre: a la ruina económica, a la inseguridad, la corrupción, contraviniendo siempre los datos que informan de lo contrario, mintiendo y buscando fuera del país el apoyo que al interior no tienen.
En este punto, cabe preguntarse si la narrativa construida por la derecha le da para ganar la elección presidencial de 2030.
Desde el año 2004 se montó una narrativa caracterizada por la descalificación virulenta de López Obrador, el principal líder opositor, la cual se mantiene incluso cuando AMLO ha dejado de ocupar el cargo en el que lo colocó la ciudadanía en 2018. Esta narrativa ha mantenido un centro duro que se ha ido adaptando a lo largo de los años, pasando de “AMLO es un peligro para México” a “narco presidente”.
Esa estrategia descalificadora alcanzó a la actual Presidenta con expresiones como: “narco candidata”, “narco presidenta”, “marioneta de AMLO”, “presirvienta”; y a los hijos de López Obrador a quienes se liga con asuntos de corrupción, así como a otras figuras del Movimiento de Regeneración Nacional (Morena), gobernadores entre ellos. Millones de pesos invertidos en granjas de bots, troll centers, cuentas falsas para circular por redes sociales una profusa cantidad de memes e información falsa.
A esto se suma la labor cotidiana del ejército de periodistas, comunicadores e intelectuales dedica dos a golpear a la 4T y sus liderazgos, usando como ariete, por si hiciera falta, supuestas investigaciones periodísticas hechas en Estados Unidos, las presiones del presidente Donald Trump y las críticas de Isabel Díaz Ayuso, presidenta de la Comunidad de Madrid, y de la política española Cayetana Álvarez de Toledo.
Ambas mujeres visitaron México en mayo y junio de 2026, respectivamente, invitadas por el empresario mexicano Ricardo Salinas Pliego para participar en dos eventos: “El mestizaje y la hermandad” y el “Décimo Aniversario de los Consejos Consultivos Nacionales de Grupo Salinas”, organizados por la Universidad de la Libertad. Ayuso defendió el papel histórico de Hernán Cortés, sin el cual México no existiría; y Álvarez de Toledo “puso en claro” que lo que amenaza la soberanía mexicana no es España ni Estados Unidos, sino el crimen organizado, el populismo autoritario y nuestra mentalidad de dependencia.
Posicionamiento que Salinas respalda, y al que alude con sarcasmo cuando cuestiona que todo sea culpa de Hernán Cortés, a quien considera “visionario” y “emprendedor”, y quien nomás “se robó el oro y se cogió a la Malinche”, como afirmó en el encuentro de Allux, comentado abajo.
Es evidente que la narrativa en contra de AMLO, Sheinbaum y la 4T, lleva décadas reproduciéndose gracias a la acción de un gran número de personajes que encuentran en las dos gran des televisoras, cadenas de radio, periódicos y redes sociales, el espacio idóneo para propagar fake news y discursos de odio buscando convencer a la ciudadanía de retirar -sin éxito-, su apoyo a la Presidenta de la República, quien, de acuerdo con la más reciente encuesta en vivienda de Las Heras Nemotecnia, levantada del 6 al 8 de junio de 2026, cuenta con una aprobación del 72%; y a Morena, que de acuerdo con la misma casa encuestadora, obtendría 44% de votación si hoy fueran las elecciones para renovar la Cámara de Diputados a nivel federal.
De todos los actores involucrados en el mantenimiento de la narrativa de carácter golpista anti 4T, las acciones y discursos de Ricardo Salinas Pliego se vuelven relevantes cuando se ha erigido como el líder de la derecha política mexicana, expresando su interés por ser candidato “independiente” a la presidencia de la República en 2030.
Lo primero a destacar son las declaraciones he chas por el empresario a Adela Micha durante la “2da edición Legacy 2026”, evento de networking ejecutivo y de negocios organizado por la empresa inmobiliaria Allux, celebrado el 28 de mayo en el Hotel Live Aqua Ciudad de México, en Bosques de las Lomas.
Por espacio de 1 hora 14 minutos, Salinas Pliego se dedicó a atacar a la presente administración no sólo con acusaciones falsas, sino con el florido lenguaje que acostumbra: “estos pendejos”, “pinche color”, “estos monos”, “el desgraciado mentiroso de AMLO”, “zurdos de mierda” (expresión copiada de Javier Milei el vergonzante presidente de Argentina); a defender su negativa a pagar impuestos; a dejar en claro que lo que se vive en México es inaceptable.
Además, se mostró “víctima” de la actual administración (“te haces de enemigos políticos muy poderosos y te echan a andar todo el aparato represivo del Estado”); a insinuar su deseo de ser presidente de la República y presentar tres puntos de lo que, a su entender, sería su ruta de acción, que no un proyecto de país, de lo que haría en caso de ganar la presidencia; y a proponer acciones “más duras” para lograr los objetivos políticos de la derecha que representa, a pesar de su rechazo visceral por los partidos políticos.
“Miren nuestro país. Estamos jodidos porque todos los partidos políticos, todos, son parte de lo mismo. Una porquería y la partidocracia se adueñó de toda la política en México; entonces no hay espacio para ciudadanos (…) porque por el guinda no, ¿verdad? Ese pinche color ya quedó desprestigiado forever”.
“Todo esto se va a caer porque no hay resultados. O sea ¿tú crees que la gente está contenta con el Seguro Social? No. ¿La gente está contenta con lo que sale de las escuelas? (…) Ya te dije, son ineptos, corruptos y mentirosos”. “… ¿Cuál es el camino? Vida, propiedad y libertad… Cortar gasto, correr burócratas, bajar impuestos, liberar la energía creativa de millones de mexicanos (?). Nos vamos a la luna inmediatamente. Afortunadamente, yo tengo un chorro de dinero y no necesito robarme ni un peso (…) Ahora, ¿tú crees que voy a cambiar mi forma de vivir y me voy a vestir ahora sí de guayabera con…? Chinga, ¡no!, ¡no!, yo no soy así (…) Yo voy a tomar mis vacaciones de verano aunque no les guste, ¿y qué crees? voy a contratar a puro chingón pa’que trabaje conmigo y no les voy a pagar 150 mil pesos porque ‘pay peanuts y get monkies’ ¿verdad? Ya si pones pay shit, quién sabe qué agarras, cabrón. (…) O sea, se tiene que hacer un gobierno mucho más pequeño pero mucho más potente”.
“No le puedes estar pagando al secretario de Hacienda 150 mil pesos ¿cómo? (…) y evidentemente, estos monos no viven con 150 mil pesos al mes, por lo cual están roban do. (…) Menos gobierno para que ‘todos ustedes puedan hacer sus cosas’ [refiriéndose al público] (…) Es que, ¿qué proyecto de país tienes? No, yo no tengo ningún proyecto de país. Usted tiene el suyo y el suyo y el suyo. ¡Hágalo! (…) No, porque un proyecto implica planeación, ejecución, control y eso no es a favor del… no es una cosa que se pueda hacer en un mundo de libertad. (…) Pero ¿yo cómo les voy a decir a ustedes lo que tienen que hacer? No. El proyecto de país es ‘sean libres, háganlo’”.
Pareciera que el plan de Salinas es que cada quien haga lo que quiera en nombre de una libertad tan amplia que bien podría detonar la guerra de todos contra todos, como en el estado de naturaleza en el que el “hombre actuaba como el lobo del hombre”, 6 a decir del filósofo inglés Thomas Hobbes en su obra The Leviathan. Extraña idea de gobierno tiene el empresario. ¿Será que ve al país como una gran inmobiliaria en la que la mayor preocupación son los abonos chiquitos para pagar poquito?
A pregunta expresa sobre qué propone para eliminar la desigualdad de oportunidades, aclaró que eso de la desigualdad es “la palabra obscena de la 4T (…) los zurdos de mierda tienen una palabra que es desigualdad (…) Por supuesto que todos somos desiguales, profundamente desiguales”. Para lidiar con la falta de oportunidades propone, “con toda precisión”, un programa de acción: primero, la seguridad y la justicia; segundo, la seguridad de la justicia; y tercero, todo lo demás:
“Necesitamos un penal donde quepan 700 mil cabrones y los vamos a mandar allá y me parece bien las Islas Marías. Ahí está a todo dar. Y ahí les das un hilito y un anzuelito y que compr… saquen su pescado. Y órale. Por ejemplo, usted ve, usted participa en una camioneta con cuatro más personas armadas hasta los dientes, le toca 40 años de cárcel de inmediato (…) tiene que haber sangre, tiene que haber disuasión y luego tiene que haber castigo efectivo (…) ¡Oye! es que tiene que pagar la culpa. Sí, pero lo más importante no es que paguen la culpa, es que todo mundo vea que se los llevó la tisnada”.
Por lo dicho, no se conforma Salinas con robar las frases de Milei sino que propone imitar, como lo hiciera Xóchitl Gálvez durante su campaña por la presidencia y así le fue, al presidente de El Salvador, Nayib Bukele, y su mega cárcel de pandilleros en la que han sido encarceladas familias completas sin pruebas ni juicios que demuestren su culpabilidad. Vaya retroceso a los castigos ejemplares de la Edad Media y a los juicios a modo de la “Santa” Inquisición. Va dibujando el empresario inmobiliario, con su narrativa, un país del “sálvese quien pueda”, “hágalo usted mismo” y donde el papel del gobierno es dar manga ancha a “ustedes”, entiéndase empresarios ricos, para que hagan lo que quieran y donde, al final, la ley es lo menos importante.
¿Cómo llegar a este paraíso de la libertad? A través de: “Una teoría medio mafufa (…) hacer nuestro partido político digital es el primer paso. Pero tiene que venir amarrado con un compromiso de participación en el partido (…) la participación de allá pa’ca pues es un like, es un corazoncito, a veces es un comentario, pero va a tener que ser otra cosa más ruda, por ejemplo, a lo mejor es necesario hacer una huelga en cierto momento (¿convocarías a eso? pregunta Adela Micha, -a lo mejor -, responde el empresario). Pero, a lo mejor es necesario hacer presencia física y bloquear los accesos. Nada de que manifestación de blanco y pacifis… ¡vale madre! Ya lo hicieron no sirve pa’nada. Tiene que ser más rudo (…) Según el sapo es la pedrada, ¿no? O qué ‘come frutas y ver duras’ y ‘cantamos la canción de Pin Pon’ pus no”. Después de hacer un llamado a la violencia y a realizar acciones “más rudas”, el empresario se contradice en la acción con la campaña “Saca un pañuelo blanco” para sacar a Morena del poder que inició con un post en X: “Buena idea… Nada más por eso voy a REGALAR 2 boletos para el juego inaugural de los boletos chingones… la oportunidad es para todos mis clientes que me demuestren que están al corriente con sus créditos en cualquiera de mis empresas y tienen que llevar sus pañuelos blancos! Dale RT a esta publicación y sube la foto de tus últimos 3 comprobantes de pago de tu préstamo y participa, se los voy a regalar a alguno al azar.”
No perdió ocasión quien quiere ser el próximo presidente de la República para mostrar sus dotes de comerciante poquitero regalando “dos” boletos a sus aboneros (clientes deudores). Imagina por un momento que ya siendo presidente lance una campaña en la que convoque al pueblo a sacar sus boletas de pago, para lo que prime ro deben hacerse sus clientes, luego comprarle, luego deberle y después pagarle, para regarles despensas o hacerse acreedores a recibir “dos pensiones de las chingonas”.
Acto seguido, se buscó posicionar en medios un video realizado con IA, donde se ve a gente “del pueblo” levantando el pañuelo “blanco” y coreando “Saca el pañuelo, saca a Morena”. En el video realizado con IA se observa a un chile, sí un chile serrano de bigote con sombrero de paja mexicano, ropa “blanca” deportiva, un balón de futbol en una mano y un pañuelo “blanco” (que más parece una toalla) en la otra diciendo:
“¡Saca el pañuelo! ¡Saca a Morena! En esta in auguración y en cada partido. En el himno nacional (sic) con respeto al himno (sic), en cada cielito lindo (sic), en cada ola. Y si no llevas pues sácate el calcetín. O los clínex. O en tu casa pon una sábana blanca o una tela en tu auto. Bueno, hasta los chones viejos puedes usar. ¡Pero saca el pañuelo! ¡Saca a Morena!”.
Todo con la música del Cielito Lindo e imágenes del estadio como fondo. De nuevo, Salinas Pliego pone en juego, para usar lenguaje futbolero, lo que supone la narrativa que volcará a la gente en contra de la 4T. Primero, la imagen del chile verde que ha acompañado a México desde la época prehispánica como una forma de evocar virilidad y resistencia y que, por supuesto, se asocia con el poder sexual del mexicano (varón) que en cada festividad deportiva reta a sus rivales coreando: “Estados Unidos va a probar el chile nacional”, tan sólo por poner un ejemplo, ya que el nombre del país es intercambiable con el del rival en turno.
Un segundo elemento, lo forman el bigote y las cejas del chile, negras y tupidas, como un símbolo más de la mexicanidad, coronada por el tradicional sombrero de paja, no el caro y lujoso sombrero de charro, sino aquel aso ciado con la gente humil de. El target al que Salinas quiere llegar, toda vez que cree tener ya de su lado a los ricos de este país.
Un tercer elemento, es el color “blanco” de la playera y el pantaloncillo del chile y del pañuelo que ondea como un símbolo de pureza. El color cuya fuerza ridiculizó como se dijo antes.
Un cuarto elemento, es la referencia al Himno Nacional, símbolo patrio que junto con la Bandera y el Escudo Nacional forman la triada sobre la que se construye la historia y la institucionalidad del pueblo de México; la mención al “Cielito Lindo”, canción compuesta por Quirino Mendoza y Cortés en 1882, que se ha vuelto emblemático en cada torneo deportivo, especialmente en el fútbol, desde el Mundial de Francia de 1998; y, no podía faltar la ola cuya creación es disputada por Estados Unidos y Canadá (en partidos de béisbol y futbol americano), pero reconocida oficialmente por la FIFA como iniciativa mexicana desde 1984, en el partido amistoso entre México y Argentina en el Estadio Tecnológico de Monterrey, donde más de 50 mil aficionados se levantaron gradualmente imitando el paso de una ola. Dicho movimiento se internacionalizó en el Mundial de México ‘86.
Un quinto elemento que se puede agregar a esta estrategia es el intento reiterado de acercase al pueblo de México a través del uso de palabras “altisonantes” de uso cotidiano. Como lo hiciera Eduardo “El Cachas” Caccia y su columna “¡Vas, carnal!”, publicado por el periódico Reforma el 23 de mayo de 2021.
La narrativa del actual líder de la derecha política y mediática mexicana muestra un profundo desprecio por el pueblo de México y la clase trabajadora al considerarlos ignorantes y, perdonen la expresión, “muertos de hambre”, capaces de acceder a sus deseos con sólo lanzarles algunas migajas de su cuantiosa fortuna.
Para hacer efectiva su convocatoria y por si a la gente se le hubiera olvidado llevarlos, trabajadores de Salinas regalaron pañuelos “blancos” en los alrededores del Zócalo en el marco del Fan Fest. Cada uno llevaba engrapada una tarjeta en la que se podía leer: “Saca el pañuelo Saca a Morena!! En el himno nacional (con respeto al himno) En cada cielito lindo En cada Ola”. Ya se ve que eso de usar mayúsculas para referirse a un símbolo patrio y el título de una canción no se les da, pero que tal para la palabra “Ola” y ya no digamos el uso de puntos y aparte para rematar cada frase.
Imaginó el magnate que la ciudadanía se volcaría al estadio y los espacios donde se podía observar el partido portando el pañuelo “blanco” y corean do las frases sugeridas por sus asesores. Lo que no esperaba es que esto no ocurriera, que dando demostrado su escaso poder de convocatoria, y que, por añadidura, una mujer y un hombre profirieran afuera del Estadio Azteca la frase que algunos analistas comienzan a calificar como el epitafio de su ambición presidencial: “ahí va la perrita de Trump”, mismo que dio lugar a diversos memes que corrieron como pólvora por la Red, evidenciado su entreguismo a Estados Unidos, mismo que ratificó cuando se mostró esperanzado, en el evento de Allux, de que Trump intervenga en la elección de 2027.
Además de la lapidaria y cariñosa frase, los in conformes gritaron otros insultos a Salinas Pliego: “chinga tu madre, cabrón”, “maldito perro”, gritaba una mujer; “chiga tu puta madre” y de nuevo “chinga tu madre, cabrón”, gritaba un hombre. Por más esfuerzos que hicieron, no pudieron los alle(pa)ga dos del empresario tapar los insultos con el coro de “presidente” y “fuera Morena”.
Cierro esta colaboración, donde muestro la narrativa que la derecha política mexicana, con Ricardo Salinas Pliego a la cabeza, ha construido con miras a la elección de 2030, y pregunto a quien lee si con esta narrativa puede la derecha ganar la elección presidencial.
Doctora en Ciencia Social, maestra en Sociología Política y experta en temas de género.
